Estratégia da Aldi visa atrair consumidores preocupados com preços em meio à inflação
Em um movimento que promete chamar a atenção dos consumidores, a rede de supermercados Aldi anunciou recentemente o lançamento de sua refeição de Ação de Graças com um preço inigualável de apenas R$ 250,00 para alimentar até 10 pessoas, o que resulta em um custo de apenas R$ 25,00 por pessoa. Esta é a oferta mais acessível da Aldi nos últimos cinco anos, refletindo a tendência do setor em oferecer opções mais econômicas para consumidores cada vez mais sensíveis a preços, especialmente em tempos de inflação crescente. O anúncio foi feito oficialmente na quarta-feira, e muitos especialistas acreditam que a Aldi esteja se inspirando nas táticas de cadeias de fast-food que oferecem refeições de baixo custo como forma de atrair consumidores, numa clara resposta aos desafios econômicos enfrentados pela população.
A refeição de Ação de Graças da Aldi, descrita como uma “refeição festiva que combate a inflação”, inclui itens tradicionais que fazem parte das celebrações. O cardápio compreende um peru Butterball temperado acompanhado de molho, pães, macarrão com queijo, stuffing, além de ingredientes para preparar molho de cranberry, purê de batatas, caçarola de batata-doce, caçarola de feijão verde e torta de abóbora. Com a inclusão de um peru de 16 libras, a Aldi afirma que a refeição festiva proporciona uma experiência completa para famílias fazendo suas comemorações sem extrapolar o orçamento. Esta estratégia é particularmente interessante diante do atual cenário inflacionário, onde muitos consumidores estão sendo forçados a reconsiderar suas opções alimentares. Em setembro, a inflação nos Estados Unidos atingiu seu nível mais baixo desde fevereiro de 2021, com reduções nos preços dos combustíveis e um leve aumento nos custos alimentares. Um analista chegou a afirmar que a inflação está “morrendo, mas não morta”.
As mudanças nas preferências dos consumidores também têm sido notáveis. Muitos têm optado por itens de marca própria em vez de produtos de marcas renomadas, uma tendência que favorece a Aldi, pois mais de 90% dos seus produtos são de marca própria. Na verdade, segundo Jason Hart, CEO da Aldi, 25% das famílias nos Estados Unidos já estão fazendo compras nesta rede, o que indica que o preço dos alimentos continua sendo uma preocupação central para os consumidores. Hart destacou que a determinação de preços citada pela Aldi considera um peru de 16 libras, e a disponibilidade dos itens pode variar conforme a localização da loja.
A Aldi, com sede na Alemanha, opera atualmente cerca de 2.300 lojas nos Estados Unidos e planeja expandir sua presença com previsão de abertura de mais 800 lojas até o final de 2028. Em uma análise de custos, foi revelado que, em 2023, um peru congelado de 16 libras teve um preço médio de R$ 140,00, representando 45% do custo total de uma refeição de Ação de Graças para 10 pessoas, que ficou em torno de R$ 350,00, o que equivale a R$ 35,00 por pessoa, conforme uma pesquisa anual realizada pela American Farm Bureau Federation. Este grupo de pesquisa deve divulgar as descobertas para 2024 no próximo mês, o que poderá fornecer um panorama ainda mais detalhado sobre as tendências de preços e consumo durante esta época festiva.
Por fim, a Aldi se posiciona não apenas como uma alternativa econômica, mas também como uma opção viável para famílias que desejam manter suas tradições festivas sem comprometer seu orçamento, oferecendo uma grande seleção de pratos típicos a preços acessíveis. Essa estratégia parece ganhar cada vez mais espaço em um mercado onde o custo de vida é uma preocupação crescente para muitos cidadãos americanos, reforçando a relevância da Aldi como uma escolha acertada para as comemorações de fim de ano.
