Em um mundo cada vez mais dominado pela inteligência artificial, muitas empresas estão enfrentando um desafio significativo: a queda no tráfego orgânico de seus sites. Em 2024, essa tendência se intensificou, principalmente devido ao surgimento de resultados de busca gerados por IA, que têm transformado a forma como os usuários interagem com os motores de busca. Em vez de clicar em links, muitos usuários agora se contentam em consumir informações diretamente nas plataformas como ChatGPT ou Perplexity, o que dificultou o monitoramento e a análise de dados sobre o comportamento dos usuários por parte das empresas. Frente a essa nova realidade, a startup Otterly.AI emerge como uma possível solução, oferecendo ferramentas que prometem ajudar as empresas a navegar neste novo cenário de busca impulsionado por inteligência artificial.
O atual fenômeno que a Otterly.AI busca solucionar é muitas vezes referido como otimização para motores de busca geradores, ou GEO, uma analogia ao conhecido SEO. Como Thomas Peham, CEO da Otterly.AI, explica, muitos na indústria preferem o termo “otimização da visibilidade de busca com IA”, que pode ser mais longo, mas é, de fato, mais preciso. A startup, com sede na Áustria, está se destacando ao construir painéis que auxiliam agências de publicidade e empresas a monitorar e otimizar sua presença em resultados gerados por IA, semelhante ao que a concorrente Profound, baseada em Nova York, já faz. Enquanto a Profound ainda se encontra em um processo de beta fechado, a Otterly.AI atingiu um marco significativo com a adesão de mais de 1.000 usuários e já está saindo do modo “stealth”.
É possível que você já tenha ouvido falar da Otterly.AI, pois a startup foi lançada na plataforma Product Hunt no início deste ano e teve uma recepção bastante positiva. No entanto, o cenário mudou drasticamente após o anúncio do Google que revolucionou os resultados de busca. “Para ser sincero, a realidade é que reconstruímos o produto do zero depois que o Google introduziu os AI Overviews em maio”, relata Peham. Os AI Overviews são a implementação de resultados alimentados por IA do Google, geralmente resultando em buscas conhecidas como “zero-click”, onde o usuário não navega para além do motor de busca.
À medida que os AI Overviews começam a ser lançados globalmente, as empresas que dependiam fortemente do tráfego de busca orgânica estão sentindo os efeitos dessa mudança. Peham compartilha o exemplo de um negócio SaaS que presenciou uma queda em sua presença de busca orgânica nos Estados Unidos, apenas para descobrir, através da Otterly, que o Google estava exibindo resultados de AI Overviews para metade de suas palavras-chave de SEO.
Uma questão crucial que surge é: como transformar esse conhecimento em ações concretas, especialmente quando os Modelos de Linguagem de Grande Escala (LLMs) são muitas vezes descritos como uma “caixa-preta”? Um dos objetivos da Otterly é adicionar um motor de recomendações para facilitar esse processo, além de ter mudado de um rastreamento mensal para um semanal, permitindo que as equipes de marketing conduzam experimentos e vejam rapidamente o que pode estar funcionando ou não. Embora essa abordagem se assemelhe parcialmente ao SEO, as clicks não são o foco principal. “Acredito que chamar de otimização de visibilidade de busca com IA realmente destaca que, como equipes de marketing, também precisamos pensar sobre nossa posição de marca e nossa visibilidade de marca”, afirma Peham.
Vale ressaltar que Peham possui uma vasta experiência na área de marketing, tendo sido VP de marketing na empresa de CMS Storyblok antes de fundar a Otterly.AI, que nasceu da sua necessidade pessoal de entender como o ChatGPT estava impactando as buscas do ponto de vista da marca. Com ele, co-fundaram a startup Josef Trauner e Klaus M. Schremser, respectivamente ex-CEO e chefe de crescimento da Usersnap, uma plataforma de feedback de usuários vendida em 2023. A presença de dois co-fundadores permite que as tarefas sejam divididas, enquanto Schremser se concentra nas operações e no produto e Trauner nos aspectos técnicos.
Peham comenta que o apoio de seu incubador, o GroWTF, foi fundamental para o crescimento da Otterly, mas ressalta que a startup não tem planos de buscar financiamento externo. O foco da empresa é crescer com sua base de clientes, com a ambição de se tornar um nome reconhecido de referência no espaço de pesquisa em IA, assim como Semrush ou Ahrefs no campo do SEO. Embora haja um risco potencial de que empresas do mesmo nicho desejem expandir seu escopo e se tornarem concorrentes diretos, a Otterly espera colaborar com esses gigantes da indústria. Para isso, Peham destaca que detalhes de uma nova parceria com a Semrush serão anunciados no próximo mês, uma perspectiva bastante empolgante para a startup e seus usuários.
Em um cenário de constantes mudanças, a Otterly.AI se apresenta como uma ferramenta promissora para as empresas que buscam estabelecer uma presença forte no novo panorama das buscas impulsionadas por IA, permitindo que elas não apenas sobrevivam, mas prosperem em um ambiente cada vez mais competitivo. Para mais informações sobre como a Otterly.AI pode ajudar, você pode conferir seu site oficial e conhecer mais sobre suas soluções inovadoras.
Nota: Com a crescente proeminência da inteligência artificial nas buscas, é fundamental que as empresas se adaptem e façam uso de tecnologias emergentes para garantir que permaneçam relevantes e visíveis no mercado digital.
Visite o site da Otterly.AI para saber mais.
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