A economia global de aplicativos, que passou por uma desaceleração notável em 2022, apresenta um cenário misto em 2024. Apesar de um impressionante aumento nos gastos dos consumidores, que atingiu a marca de $127 bilhões em aplicativos e jogos móveis, representando um crescimento significativo de 15,7% em comparação ao ano anterior, os downloads de aplicativos experimentaram uma queda de 2,3%, totalizando quase 110 bilhões de downloads. Esse dado, revelado pela empresa de inteligência de aplicativos Appfigures, levanta questões sobre a saúde geral do ecossistema de aplicativos e sua adaptação em um mercado em contínua evolução.
A experiência dos usuários mostra que, embora o gasto com aplicativos esteja em ascensão, o comportamento de download indica um novo padrão. À medida que a economia de aplicativos amadurece, o foco mudou de atrair novos usuários para maximizar a receita proveniente dos aplicativos que consumidores já utilizam, através de assinaturas contínuas. Este movimento se reflete no fato de que apenas 5% dos aplicativos disponíveis no mercado global ofereceram assinaturas no ano passado, mas tais serviços geraram impressionantes 48% da receita de aplicativos nas principais lojas, evidenciando a mudança no modelo de negócios.
No entanto, as novas preocupações sobre a estrutura de downloads se intensificam quando observamos a participação dos dois principais sistemas operacionais no mercado. Os downloads do iOS em 2024 somaram 28,3 bilhões, enquanto os de Android, disponíveis no Google Play, chegaram a 81,4 bilhões. A queda nos downloads pode ser atribuída, em parte, a uma ação rigorosa do Google para eliminar aplicativos de baixa qualidade, resultando em uma redução acentuada de 60% na liberação de novos aplicativos. O aumento das exigências de testes e revisão de aplicativos também contribuiu para essa diminuição.
Nos Estados Unidos, que desempenham um papel crucial no cenário global de downloads, foram registrados 10,6 bilhões de downloads, uma queda de 3,4% em relação ao ano anterior. A comunidade de usuários iOS nos EUA registou uma impressionante diminuição de 5,3% nos downloads, enquanto a plataforma Android também viu uma queda de 0,7%. A tendência se reflete em um comportamento de mercado onde destaque para redes sociais como Instagram, que foi a aplicação mais baixada em 2024, com incríveis 640 milhões de instalações, superando até mesmo o TikTok.
Entretanto, não podemos ignorar a crescente popularidade de aplicativos específicos como o Temu, que liderou as instalações nos Estados Unidos com 48 milhões de downloads. Isso solidifica a natureza dinâmica das preferências dos usuários em um mercado cada vez mais competitivo. Um fenômeno intrigante se destaca também em nível regional: o México teve um crescimento de 225 milhões de downloads em comparação a 2023, indicando uma recuperação local notável.
Olhando para os números, a Apple ainda se destaca no setor econômico, contribuindo com aproximadamente $91,6 bilhões da receita total de $127 bilhões em gastos com consumidores globais. Uma comparação com o Google Play mostra que este último sofreu uma diminuição de 1,5% nos gastos dos consumidores, totalizando $35,7 bilhões. A receita nos Estados Unidos representa uma parte substancial desse valor, com $47,6 bilhões em gastos dos consumidores, marcando um aumento de 11% em relação ao ano anterior, o que revela um forte potencial de mercado.
Particularmente notável, TikTok emergiu como o aplicativo mais lucrativo globalmente com uma receita estimada de $2,5 bilhões entre as plataformas iOS e Android, sem contar os dados das lojas de aplicativos na China. No cenário brasileiro, o país se destacou como o mercado que mais cresceu em termos de gastos, com um aumento de 73% em relação ao ano anterior. Esses dados ressaltam o contínuo crescimento da economia de aplicativos, mesmo que o número de downloads decline, indicando uma complexidade no comportamento dos consumidores e suas preferências.
Em resumo, embora o cenário de 2024 para a economia de aplicativos apresente desafios significativos, a tendência de crescimento nos gastos dos consumidores aponta para uma evolução do mercado que pode muito bem redefinir as estratégias de desenvolvedores e empresas envolvidas. É um campo que está em constante transformação e que promete novos desafios e oportunidades no futuro.
