A Associação Nacional de Proprietários de Teatros (NATO) está celebrando a resiliência do setor cinematográfico em 2024, afirmando que os números de bilheteira não contam toda a história.
Um novo relatório divulgado pela NATO nesta quarta-feira indica que a receita doméstica para o ano completo pode cair até 5% em relação a 2023, refletindo uma desaceleração na produção devido a greves trabalhistas e atrasos de pós-produção relacionados à pandemia. O lado positivo: antes do Dia de Ação de Graças, a receita estava diminuindo em até 11%.
O chefe da NATO, Michael O’Leary, enfatiza que é um erro avaliar a força do setor apenas com base nos números de bilheteira. “Talvez como em nenhum outro setor, o sucesso ou a falha do entretenimento filmado é julgado semanalmente pela bilheteira. No entanto, essa tradição não pinta um quadro completo da força da indústria nem da exibição,” afirmou O’Leary. “À medida que 2024 chega ao fim, é importante olhar mais profundamente e considerar outros fundamentos que ilustram a força e o futuro promissor da exibição cinematográfica.”
NATO, que trabalhou com uma série de partes interessadas para compilar o relatório, focou em várias métricas, incluindo entusiasmo do consumidor, investimento no mercado e crescimento de programas de fidelidade. Em relação ao apetite do consumidor pela experiência cinematográfica, o relatório revelou que 76% dos americanos entre 12 e 74 anos assistiram a pelo menos um filme em um cinema este ano, o que equivale a aproximadamente 200 milhões de americanos. Isso é consistente com os dados de frequência a cinemas anteriores à pandemia, segundo a NATO. E as salas de cinema continuam atraindo mais pessoas anualmente do que a NFL, MLB, NBA e NHL juntas.
Além disso, 85% dos americanos afirmaram que planejam ir ao cinema tão frequentemente ou mais do que em 2023 em 2025.
Em uma pesquisa separada com mais de 96.000 frequentadores de cinema em 14 países, realizada pela Federação Global do Cinema, 72% dos entrevistados relataram que vão mais ao cinema ou o mesmo que seis meses atrás.
Em termos de várias demográficas, o relatório descobriu que assistir a um filme na estreia é a atividade número um preferida entre mulheres da Geração Z, independente do tempo ou dinheiro (ou aqueles entre 10 e 24 anos), e a segunda atividade preferida entre homens da Geração Z.
Os frequentadores de cinema latinos também continuam a impulsionar significativamente a bilheteira, representando 27% daqueles que assistiram a seis ou mais filmes em 2024. Além disso, 45% dos frequentadores latinos relataram uma preferência por ver filmes na estreia, que é 11% superior ao total de frequentadores de cinema.
O relatório da NATO também destacou que, embora os filmes de grandes orçamentos sejam fundamentais para o sucesso da indústria cinematográfica, eles são apenas parte da equação. “Para realmente prosperar e sustentar o negócio, filmes menores e de médio orçamento devem encontrar um espaço. Comédias, filmes familiares, terror e outros gêneros também são favoritos do público nas telonas,” afirma o relatório, observando que o número de comédias lançadas nos cinemas aumentou em 5% em 2024. O gênero terror teve um aumento significativo de 38%, enquanto o número de filmes independentes lançados em 2024 subiu 25% em relação a 2022.
Outro destaque: os programas de fidelidade nos Estados Unidos e no Canadá tiveram um aumento de 12% nas novas inscrições de 2023 para 2024 (atualmente há mais de 118,9 milhões de membros de clubes de fidelidade).
