A intersecção entre tecnologia e sustentabilidade tem se tornado um tema cada vez mais relevante na agenda global. Brian O’Kelley, um empreendedor de sucesso que recentemente vendeu sua plataforma de anúncios AppNexus para a AT&T por impressionantes 1,6 bilhões de dólares, encontrou sua nova missão ao observar uma simples apresentação sobre a pegada de carbono de uma banana durante um curso de gestão da cadeia de suprimentos no MIT, aproveitando a pandemia de COVID-19 para ampliar seus conhecimentos. Este momento de epifania o levou a compreender que, embora seu trabalho na negociação de commodities metálicas gerasse um impacto positivo quanto à redução de emissões de carbono, o verdadeiro desafio estava na indústria publicitária, que apresentava uma perda econômica e ambiental significativa.
O’Kelley, que havia fundado uma plataforma de comércio de commodities que lidava com a redução das emissões associadas ao transporte e ao comércio de metais como cobre e alumínio, percebeu que a maior parte da pegada de carbono vinculada a esses materiais provém das etapas de mineração e fundição, que eram difíceis de otimizar. Com isso em mente, ele começou a idealizar um sistema que rastreasse a pegada de carbono na publicidade digital. Esse pensamento culminou na criação da Scope3 em 2021, após o desmembramento de seu negócio anterior. O conceito fundamental por trás da sua nova empresa era o reconhecimento de que grande parte dos recursos alocados para anúncios programáticos é desperdiçada, sendo que uma investigação da Associação de Anunciantes Nacionais revelou que quase um quarto desse investimento vai para intermediários, fraudes, ou anúncios que não são visualizados por usuários.
A partir de uma análise cuidadosa dessas ineficiências, a Scope3 se propôs a garantir que os anunciantes não apenas otimizem o retorno sobre seus investimentos, mas também reduzam sua pegada de carbono. A empresa utiliza tecnologia de rastreamento da cadeia de suprimentos para identificar e mitigar os desperdícios, corroborando a afirmação de O’Kelley de que uma diminuição no número de anúncios também implica em uma menor demanda de energia pelos datacenters envolvidos nesse processo. O potencial de transformação gerado pela Scope3 coincidiu com uma fase de recuperação pessoal do empresário, que enfrentou uma inesperada cirurgia cardíaca no início do ano.
Durante seu período de recuperação, O’Kelley se voltou para o estudo da inteligência artificial (IA), uma tecnologia em ascensão que está sendo cada vez mais incorporada no setor de publicidade. Esse novo entendimento sobre a IA fez com que O’Kelley enxergasse uma nova oportunidade de integração entre essa tecnologia e o mundo da publicidade digital. Ao discutir sua visão com investidores, percebendo que poucas empresas estavam explorando a interseção entre tecnologia climática e IA, Brian decidiu que esse era o caminho a seguir. Esse encontro resultou em uma nova rodada de investimentos, com a GV liderando um financiamento de 25 milhões de dólares, destinado a impulsionar a startup em sua nova vertente. A participação de outros investidores, como Aperiam Ventures, Craft Ventures, Room40 Ventures, Venrock e Virgo Strategic Investments, validou ainda mais a relevância de sua proposta no mercado atual.
Atualmente, a Scope3 continua a coletar dados e desenvolver modelos para sua nova vertente de negócios que envolverá inteligência artificial. O’Kelley acredita que o enfoque proposto será semelhante ao que já oferece no setor de anúncios digitais, em que o alinhamento entre custo econômico e custo ambiental será fundamental. Assim, a busca por soluções que unam a eficiência financeira à responsabilidade ambiental revela-se mais do que uma tendência; é uma demanda essencial em um mundo que clama por inovação sustentável e práticas empresariais responsáveis. Esse novo direcionamento não só reflete o compromisso de O’Kelley em promover mudanças significativas, mas também o posiciona como um jogador importante no cenário da evolução da publicidade moderna, onde a consciência ambiental se torna cada vez mais imperativa.
Por fim, o trabalho de Brian O’Kelley e da Scope3 ilustra a capacidade de um empresário de transformar desafios em oportunidades, dialogando com questões como sustentabilidade e tecnologia de uma maneira que promete remodelar a indústria publicitária. À medida que a empresa avança em suas iniciativas, certamente impactará não apenas a eficiência dos gastos publicitários, mas também contribuirá para um futuro onde a responsabilidade ambiental e o sucesso econômico possam coexistir harmoniosamente.