Cercados por um misto de tradições seculares e pressões contemporâneas, o rei Charles III tomou uma decisão significativa que abalou as comunidades de marcas amplamente reconhecidas no Reino Unido. Recentemente, o monarca finalizou as concessões reais que até então eram concedidas a grandes nomes da indústria alimentícia, como a Cadbury e a Unilever, proprietário de marcas consagradas, incluindo a famosa Ben & Jerry’s. Essa ação não apenas marcaria um novo capítulo para a realeza britânica, mas também deixará as empresas se perguntando sobre seu lugar na narrativa real que tem prevalecido por séculos.
A decisão revelada na última semana indicou que Cadbury, a icônica chocolataria britânica conhecida por produtos adorados como os Creme Eggs, e a Unilever, a gigante das marcas de consumo que possui uma variedade de produtos alimentícios, não estarão mais entre os fornecedores reconhecidos pela realeza. Charles III anunciou uma nova lista de fornecedores reais em uma cerimônia que, pela primeira vez, não incluiu esses dois renomados nomes. Para a Cadbury, a revogação da concessão é particularmente impactante, uma vez que a marca desfrutava dessa distinção desde o longo reinado da Rainha Vitória no século XIX. Sem dúvida, a nova virada de eventos deixa muitas pessoas se perguntando sobre o motivo por trás dessa decisão.
Nenhuma explicação formal foi fornecida pela casa real sobre a revogação das concessões, como é previsto pelo protocolo real. Entretanto, a decisão acontece em um contexto de crescente pressão sobre empresas multinacionais que mantêm atividades em países considerados problemáticos, como é o caso da Rússia, especialmente após a invasão da Ucrânia em 2022. Tais questões não passaram despercebidas pelo governo ucraniano, que expressou publicamente preocupação e crítica em relação às operações da Unilever e da Mondelez na Rússia, sugerindo que essas atividades contribuem para a perpetuação do conflito na região.
A validade do sistema de concessões reais remonta ao século XV, quando foi estabelecido para homenagear fornecedores que serviam a famílias reais britânicas. Hoje, mais de 500 marcas e empresas mantêm concessões, que são normalmente válidas por um período de cinco anos, com revisões realizadas no ano anterior à expiração. As respostas das empresas às mudanças não foram de indiferença. A Mondelez expressou sua decepção pela perda da concessão, enquanto a Unilever destacou seu orgulho histórico em fornecer bens à realeza, enfatizando a conexão com a Rainha Elizabeth II, que anteriormente havia concedido a honra.
As mudanças na lista de fornecedores reais foram acompanhadas pela renovação de concessões para outras marcas bem conhecidas, como a Heinz e a Nestlé, evidenciando uma possível reavaliação das relações e dos valores que estas empresas representam. É interessante notar que, em junho, um ativista do grupo B4Ukraine havia feito um apelo direto ao rei Charles, instando-o a considerar as implicações éticas da continuidade das relações com empresas que operam na Rússia. A pressão da sociedade civil elevou o tom do debate sobre a responsabilidade corporativa e a relevância do comportamento ético no comércio internacional.
Diante do contexto atual, a Unilever anunciou recentemente a venda de sua subsidiária russa, enquanto Mondelez continua a operar três fábricas no país. O cenário se torna cada vez mais complexo quando consideramos as demandas de investidores e ativistas para que essas empresas suspendam suas operações em regiões envolvidas em conflitos, mostrando que o papel das grandes corporações agora vai além do lucro financeiro imediato, exigindo uma reflexão mais profunda sobre o impacto de suas escolhas no mundo.
Todo esse cenário leva à reflexão sobre o legado real que Charles III pretende construir. Ao eliminar empresas que não estão em sintonia com os novos valores da sociedade moderna, o movimento dele pode sugerir uma tentativa de reposicionar a monarquia frente a um mundo em rápida mudança. Espera-se que a direção escolhida pelo rei tenha um efeito de ondas, uma mudança reconhecida e, certamente, debatida no cenário internacional. O que fica claro é que cada decisão tomou um novo significado em um contexto onde o consumo consciente e as relações éticas ocupam um espaço de destaque nas discussões sobre como devemos, coletivamente, moldar o futuro. Sem dúvida, a saída da Cadbury e da Unilever da lista de fornecedores reais provocará discussões e reflexões por muito tempo.
