A corrida eleitoral para a presidência dos Estados Unidos em 2024 está se intensificando, e as estratégias de publicidade de Donald Trump e Kamala Harris estão mudando drasticamente à medida que se aproximam as eleições. Nos primeiros quinzena de outubro, Trump, juntamente com seus aliados, direcionou aproximadamente um terço de todos os seus gastos em anúncios de televisão para questões relacionadas à saúde dos transgêneros. Essa mudança representa uma alteração significativa em comparação com os meses anteriores. Em contraste, Kamala Harris e seus apoiadores mantêm um enfoque em temas como impostos, caráter e saúde, enquanto diminuem os investimentos em anúncios referentes aos direitos de aborto. Os democratas, também, abandonaram um enfoque anterior em imigração e crime após sustentar os ataques republicanos assim que Harris assumiu a liderança da chapa. O acompanhamento de anúncios da empresa AdImpact fornece um panorama detalhado das questões abordadas nos anúncios de TV e a quantia de recursos ali direcionados. Ao analisar as mudanças desde agosto, fica claro como as duas campanhas estão moldando suas mensagens e reajustando seus gastos.
Apostando em Questões de Saúde Transgênero: A Nova Tática dos Republicanos
Desde o início de outubro, os publicitários republicanos têm inundado as ondas de rádio e TV em estados críticos com uma série de anúncios agressivos que criticam Harris por supostamente apoiar cirurgias de transição de gênero financiadas por contribuintes para imigrantes detidos e prisioneiros federais, uma posição defendida durante sua campanha presidencial de 2020. De acordo com o acompanhamento da AdImpact, os anúncios relacionados à saúde de grupos LGBTQ representaram aproximadamente 33% de toda a publicidade republicana na TV durante a primeira quinzena de outubro, o que corresponde a mais de 21 milhões de dólares de um total de cerca de 66 milhões. Essa ênfase em políticas sobre transgêneros representa uma mudança marcada em relação à publicidade republicana anterior, onde questões LGBTQ não foram mencionadas em agosto e representaram apenas 7,5% do total em setembro.
Além disso, questões econômicas também têm uma participação significativa na publicidade republicana, embora com pontos de ênfase que mudam ao longo do tempo. Os anúncios que mencionam impostos, advertindo sobre potenciais aumentos fiscais liderados pelos democratas, subiram para 40% do gasto em anúncios de TV, tornando-se a questão mais relevante na primeira quinzena de outubro, em comparação a apenas 2% em agosto. Neste mesmo período, a inflação, que anteriormente ocupava 40% do gasto em publicidade republicana em setembro, caiu para apenas 18%. A imigração e o crime continuam sendo considerados tópicos significativos em anúncios republicanos, mas também sua participação nos gastos totais diminuiu, com a imigração representando 17% e o crime 27% dos gastos totais.
Estratégias Alternativas: O Enfoque dos Democratas em Impostos e Saúde
Por sua vez, Kamala Harris e seus aliados também ajustaram suas mensagens publicitárias em resposta às mudanças nas campanhas republicanas. Na primeira quinzena de outubro, a política tributária emergiu como a principal preocupação, com anúncios relacionados a impostos consumindo quase metade de todo o gasto em publicidade na TV, somando cerca de 47 milhões de dólares de um total de aproximadamente 95 milhões. O foco nos impostos tem sido uma constante na publicidade presidencial democrática, parte de uma abordagem de dois níveis que promove as políticas fiscais de Harris dirigidas às famílias de classe trabalhadora e classe média, ao mesmo tempo em que critica a abordagem de Trump e os cortes de impostos destinados a empresas e altos salários.
A questão do direito ao aborto, que anteriormente recebeu bastante ênfase na publicidade democrática, viu uma diminuição notável em seu tratamento nos anúncios de outubro. Embora a publicidade relacionada aos direitos de aborto tenha representado cerca de um terço de toda a publicidade democrática em agosto, esta porcentagem caiu para 12% nos primeiros quinze dias de outubro, uma queda acentuada em comparação aos mais de 78 milhões gastos em conjunto entre agosto e setembro.
Ademais, outros tópicos importantes que têm sido abordados pela publicidade democrática incluem o caráter e a saúde. Anúncios critiquem a aptidão de Trump para o cargo e promovem as iniciativas da administração Biden para a redução dos custos de medicamentos, a defesa do Obamacare e a ampliação da cobertura do Medicare. A abordagem dos democratas mostra uma tentativa de sustentar uma imagem positiva, ao contrário da tática massivamente negativa adotada pela campanha de Trump, que destinou cerca de 80% de seus gastos publicitários TVs a anúncios negativos. Em comparação, a campanha de Harris apresentou um balanço mais equilibrado, com 58% de seus anúncios classificados como de “contraste”, mostrando uma significativa diferença nas abordagens em relação ao tom das mensagens.
Em síntese, as estratégias publicitárias a que recorreu tanto a campanha de Trump quanto a de Harris em outubro de 2024 são reflexo das realidades em constante mudança da campanha presidencial nos Estados Unidos. Enquanto a campanha republicana apostou na polarização em torno da saúde transgênero, os democratas focaram em temas mais tradicionais, como a tributação e os direitos sociais. Este cenário se revela um indicativo claro de como as campanhas estão se moldando não só para atrair eleitores, mas também para responder às demandas e receios em um clima político altamente volátil, que cada vez mais se baseia nas preocupações cotidianas do eleitorado norte-americano.
