Prime Video
A Amazon está novamente decidida a enfrentar as grandes redes de televisão no âmbito da publicidade, utilizando a Consumer Electronics Show (CES) como palco para anunciar seu retorno à semana upfront da TV. Essa semana, tradicionalmente dominada pela Fox nos últimos anos, é um momento emblemático onde anunciantes se reúnem para explorar novas oportunidades de publicidade no próximo ano.
O evento da Amazon ocorrerá na próxima segunda-feira, dia 12 de maio, às 18h30, no The Beacon Theater, em Nova York. Essa nova data e horário representam uma mudança significativa para a empresa, que no ano anterior realizou seu evento na manhã de terça-feira. Historicamente, as tardes e noites de segunda-feira têm sido o tempo reservado pela Fox para seus anúncios upfront.
A Amazon planeja usar sua apresentação para destacar todas as suas ambições e negócios em publicidade, abrangendo o Amazon MGM Studios, Prime Video, Twitch, Wondery e Fire TV Channels. O número de espectadores de anúncios mensalmente atraídos pela Amazon nos Estados Unidos já ultrapassa a impressionante marca de 275 milhões.
“Recebemos um feedback positivo de agências e marcas, resultando em uma demanda robusta após nosso primeiro upfront com anúncios do Prime Video,” afirmou Alan Moss, Vice-Presidente de Vendas de Anúncios Global. “Os anunciantes estão se inclinando para nossa oferta abrangente de soluções publicitárias que abrangem toda a jornada do consumidor, desde a conscientização até a conversão, permitindo que cada tática seja medida com clareza e contribuindo diretamente para o crescimento contínuo dos negócios.” Essa abordagem integral se apresenta como um grande atrativo para as marcas interessadas em maximizar seu retorno sobre investimento publicitário.
O up front do ano passado encantou os compradores de anúncios com uma verdadeira festa de estrelas, apresentando nomes como Reese Witherspoon interpretando Elle Woods, além de aparições de Will Ferrell, Roger Federer, Jake Gyllenhaal, Aldis Hodge e Alicia Keys. Com isso, a expectativa para o evento deste ano está ainda mais alta.
Para este ano, a Amazon vem acompanhada de uma programação ainda mais robusta. Desde a última apresentação, o Prime Video firmou um contrato de longo prazo com a NBA, proporcionando esportes ao vivo durante todo o ano, além de iniciativas com a NFL e a NASCAR. O Wondery, por sua vez, firmou contrato com os irmãos Jason e Travis Kelce para o popular podcast New Heights, que se destaca como um dos programas mais populares do país. Esse portfólio diversificado torna-se uma vitrine atraente para os anunciantes, pois acesso a uma ampla gama de conteúdos esportivos pode ser aproveitado para promoções segmentadas.
A Amazon é esperada para adicionar novos inventários e capacidade publicitária neste ano, embora os detalhes ainda permaneçam em sigilo. Além disso, os planos incluem a expansão de categorias de anúncios para mercados emergentes como Brasil, Índia, Japão, Países Baixos e Nova Zelândia a partir do ano que vem.
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A Amazon realmente está reforçando sua presença no mercado publicitário, com planos que vão além das fronteiras dos Estados Unidos. Com essa abordagem inovadora e cheia de cor, é interessante observar como a Amazon irá se destacar entre as tradicionais plataformas de publicidade e se tornará uma escolha obrigatória para anunciantes que buscam promover suas marcas de maneira eficaz.
