A recente ação judicial movida pela empresa Dow Jones, que pertence a Rupert Murdoch e é a editora do Wall Street Journal e do New York Post, contra a start-up de inteligência artificial Perplexity AI, evidencia uma crescente preocupação entre os veículos de comunicação: a exploração não autorizada de conteúdo jornalístico. Diante de um cenário onde a tecnologia avança a passos largos e as ferramentas de inteligência artificial se tornam cada vez mais presentes em nosso cotidiano, essa disputa legal levanta questionamentos sobre a proteção dos direitos autorais e o impacto que essas inovações podem ter sobre o setor de notícias. A ação foi protocolada na última segunda-feira, 2 de outubro, e a empresa acusa a Perplexity de realizar uma técnica conhecida como ‘scraping’, na qual dados de páginas da internet são coletados de maneira ilegal, desviando tráfego dos sites dos publishers que investem em conteúdo jornalístico de qualidade.
A Natureza da Acusação e as Implicações para os Veículos de Imprensa
No cerne da ação, a Dow Jones e seus desdobramentos alegam que a Perplexity utilizou material protegido por direitos autorais para treinar seus modelos de IA. A repercussão da acusação é alarmante, uma vez que, segundo os autores da denúncia, o modelo de negócios da Perplexity se baseia na ‘freeriding’ — ou exploração sem pagamento — do conteúdo criado por jornalistas e publishers. Segundo o documento legal, ao gerar respostas para as perguntas dos usuários, a Perplexity estaria permitindo que estes consumidores de notícias evitassem visitar os sites dos publishers, o que, por sua vez, prejudica a receita essencial, que é crucial para a sustentabilidade financeira dessas organizações.
Robert Thomson, diretor-executivo da News Corp., robustecendo as alegações, declarou que a Perplexity assume uma postura abusiva em relação à propriedade intelectual, impactando negativamente um setor já fragilizado. A forma descarada com que a Perplexity teria copiado grandes volumes de material protegido sem compensação refletiria não apenas na perda de receita, mas também em uma possível erosão dos padrões jornalísticos. A resposta de um porta-voz da Perplexity não foi imediata, mas a polêmica gerou discussões sobre as ramificações legais e éticas associadas ao uso de conteúdo por ferramentas de IA.
O Impacto do Avanço da Inteligência Artificial no Setor de Notícias
No contexto mais amplo, essa ação judicial é um exemplo de como os publishers estão reagindo a um novo paradigma marcado pela inteligência artificial. À medida que as ferramentas de IA evoluem, as preocupações em relação à utilização não autorizada de conteúdo jornalístico sem as devidas compensações financeiras se intensificam. Por exemplo, alguns publishers optaram por licenciar seu conteúdo em acordos que garantem compensação justa pela utilização de suas informações, enquanto outros buscam vias judiciais para proteger seus direitos de propriedade intelectual.
Um exemplo recente de uma parceria significativa no setor envolve a News Corp e a OpenAI, criadora do ChatGPT. Neste caso, foi firmado um contrato para a licença do conteúdo de notícias, avaliado em mais de 250 milhões de dólares. A diferença entre esse acordo e a relação da News Corp com a Perplexity, segundo Thomson, reside nas práticas éticas de utilização de conteúdo, onde a OpenAI entende a importância da integridade e criatividade no desenvolvimento de suas ferramentas, ao passo que a Perplexity estaria se afastando dessa abordagem.
É fundamental mencionar que a questão dos direitos autorais na era da inteligência artificial não é nova e está suscetível a interpretações e disputas judiciais. Por exemplo, o New York Times também enviou uma carta de cessação e desistência para a Perplexity há menos de uma semana, exigindo que a empresa parasse de usar seu conteúdo sem autorização. Nesse contexto, o jornal argumentou que a utilização de seu trabalho cuidadosamente elaborado e editado, realizada sem licença, resultou em um enriquecimento injusto da Perplexity e seus parceiros comerciais.
Conclusão: Uma Batalha Necessária em Nome da Integridade Jornalística
A luta que se desenrola em torno do processo judicial entre Rupert Murdoch e a Perplexity AI reflete um campo de batalha maior no contexto da tecnologia moderna e suas implicações para a integridade do jornalismo. À medida que as ferramentas de inteligência artificial se tornam mais prevalentes, a forma como a indústria de notícias se adapta e protege seu conteúdo se tornará um aspecto crítico para a sobrevivência futura dessa esfera. Conforme destacado por Thomson, o objetivo não é apenas enfrentar essas empresas, mas sim preservar o valor do trabalho dos jornalistas e garantir que a busca pela informação de qualidade não seja comprometida por práticas que visam apenas o lucro sem responsabilidade. O desfecho desse caso pode contribuir de maneira significativa para delinear o futuro da propriedade intelectual no domínio das tecnologias emergentes.
