No universo dinâmico das redes sociais, um novo tipo de criador de conteúdo tem chamado a atenção: os influenciadores sem rosto. Em vez de focar em sua imagem pessoal como parte de sua marca, esses criadores optam por manter sua identidade oculta, concentrando-se em um estilo de vida e na estética de seus vídeos. Este fenômeno tem ganhado destaque, especialmente entre as plataformas como TikTok e YouTube, onde a autenticidade e a privacidade parecem se alternar em importância à medida que novas gerações de usuários buscam formas de se expressar sem as pressões típicas geradas pela exposição pública. A criação de conteúdo faceless, ou sem rosto, é frequentemente mencionada como uma opção para aqueles que desejam compartilhar suas vidas, habilidades ou dicas, sem o peso de julgamentos baseados em sua aparência.
Um exemplo notável é Victoria, uma jovem criadora que desde janeiro de 2023 conquistou uma base de mais de 1,9 milhões de seguidores no TikTok e 2,2 milhões no YouTube, tudo isso publicando conteúdo sem mostrar seu rosto. Com vídeos que variam desde a rotina de cuidados com o cabelo até a organização de compras do dia a dia, Victoria compartilha sua vida de uma maneira que reflete as inquietações e a busca por privacidade. “Eu sinto que muitos criadores que mostram o rosto enfrentam uma pressão e um julgamento constantes sobre sua aparência ou identidade”, afirmou. Essa percepção sobre o fator visual na criação de conteúdo tem impulsionado outras pessoas a explorarem o conceito de influenciar sem se expor diretamente, mostrando que é possível fazer sucesso sem uma imagem identificável. A ascensão desse grupo emergente de criadores reflete uma mudança mais ampla na forma como as pessoas interagem e consomem conteúdo na era digital
O setor de criadores faceless representa um segmento em rápido crescimento na economia criativa, forjando parcerias de marca significativas e gerando, em alguns casos, receitas que chegam a centenas de milhares de dólares por ano. Para James Nord, fundador e CEO de uma importância empresa de marketing de influenciadores em Nova York, esse fenômeno é um reflexo de uma nova abordagem na criação de conteúdo. “Estamos testemunhando um aumento do conteúdo sem rosto à medida que mais pessoas tímidas em frente à câmera tentam se destacar como criadores”, comentou. Além disso, estudos mostram que usuários das redes sociais apreciam esse formato. “Você só pode olhar para tantas pessoas estranhas por dia. Há algo refrescante em ver vídeos que não estão focados em um rosto”, ele acrescentou. Diferentemente dos influenciadores tradicionais, que muitas vezes constroem suas marcas em torno de uma imagem pessoal e de suas personalidades, os criadores sem rosto enfatizam a estética e a funcionalidade de seu conteúdo, ocultando intencionalmente suas identidades.”
As categorias de criadores sem rosto mais comuns incluem organização do lar, análise de produtos e conteúdo de estilo de vida, onde os vídeos são, quase sempre, filmados do ponto de vista do influenciador. Nos vídeos, é comum ver hábeis demonstrações, como as mãos de uma mulher organizando despensas ou limpando carros, criando um conteúdo quase hipnótico, com paletas de cores coerentes e, muitas vezes, narrativas paralelas com sobreposições de voz. Para muitas pessoas, a experiência de consumir esse tipo de conteúdo é agradável e oferece uma pausa bem-vinda nas plataformas lotadas de vídeos rápidos e chamativos. Além disso, a maioria dos criadores desse estilo tende a ser feminina, refletindo um ambiente onde a privacidade e a segurança são primordiais para a criação de uma marca válida.
No entanto, ser um criador de conteúdo sem rosto ainda requer muito trabalho. Embora a ausência de preparação excessiva para a câmera possa parecer uma economia de tempo, o processo de planejamento, gravação e edição do conteúdo pode ser bem envolvente. Como explica uma das influenciadoras faceless, “Um vídeo que parece simples pode exigir várias horas de trabalho. Cada movimento filmado é minuciosamente planejado.”. Seja utilizando suportes específicos para aparelhos ou aproveitando novas tecnologias, como óculos inteligentes, esses criadores têm transformado a maneira de interagir com o público, mantendo uma barreira entre sua vida privada e a vida pública.
Além de proporcionar uma nova forma de se expressar, a ascensão desses apresentadores anônimos na esfera pública implica uma reimaginação do papel dos influenciadores e da maneira como as marcas se conectam com novos públicos. À medida que novas tendências de monetização continuam a surgir, como o TikTok Shop e programas de marketing de afiliados, a geração de receita através de produtos promovidos se torna uma parte significativa da estratégia desses criadores. O diretor de uma empresa de marketing renomada observa que esses criadores estão se tornando os “QVC modernos”, mostrando produtos de modo criativo e efetivo. Há, portanto, um potencial verdadeiro para que esses influenciadores lance suas próprias linhas de produtos no futuro, dando continuidade à verdadeira essência de ser um criador e empreendedor no espaço digital.
Esse novo formato gera também um diálogo interessante sobre a identidade e a construção de comunidades. Embora os criadores sem rosto não tenham acesso a muitos dos privilégios que vêm com a expressão pública, como convites e eventos VIP, eles estão conseguindo construir comunidades sólidas, focadas na conexão humana autêntica sem as distrações basilares da aparência física. De fato, especialistas apontam que as interações nas contas faceless tendem a ser mais profundas, já que elas não giram ao redor de comparações visuais.
Por fim, para aqueles que desejam adentrar nesse campo de forma discreta, cursos e guias online estão se tornando oferta popular. Esse fenômeno, que antes poderia ser considerado um nicho, agora está emergindo como uma oportunidade viável para muitos, alinhando-se às tendências modernas identificadas nas análises de mercado e comportamento nas redes. A transformação contínua e as inovações no espaço digital sugerem que tanto os influenciadores quanto os seguidores se adaptam e evoluem em um mundo onde o rosto nem sempre precisa ser o ponto central do sucesso.
