A revolução do streaming já é uma realidade em muitos lugares, e agora, a Europa começa a acompanhar os passos dos Estados Unidos com o seu aumento na adoção de serviços de streaming suportados por publicidade, conhecidos como FAST (televisão por streaming gratuita suportada por anúncios). Enquanto plataformas como Tubi, Pluto TV e Roku Channel dominam o cenário americano, a Europa, até recentemente, parecia um pouco lenta em sua resposta a essa nova tendência. Contudo, novos dados e parcerias estratégicas estão sinalizando uma mudança significativa no horizonte. O evento MIPCOM, que acontece em Cannes, pode ser o catalisador para mais discussões sobre esse assunto.
Neste verão, o Tubi se expandiu para o Reino Unido, marcando uma nova fase para plataformas de streaming gratuitas. Da mesma forma, a Pluto TV firmou uma parceria promocional com a M6+, uma plataforma de AVOD da empresa francesa Groupe M6, visando consolidar e expandir seus serviços de streaming gratuito na França. A Sony Pictures, por sua vez, lançou um pacote de FAST de 54 canais na Europa, apresentando conteúdos populares como “Seinfeld”, trazendo uma familiaridade que atrai espectadores.
Além disso, a Fremantle criou um acordo global com a Pluto TV para lançar 25 canais FAST em 13 países, incluindo o Reino Unido, Alemanha, Espanha e Itália. As emissoras britânicas BBC, ITV, Canal 4 e Canal 5 uniram forças para monetizar seus acervos através do serviço Freely. Por outro lado, a startup sueca Staccs ampliou sua colaboração com a Samsung para lançar novos canais de vídeo musical. Esses movimentos indicam que a competição no setor de streaming na Europa está se intensificando rapidamente.
Maureen Kerr, responsável pela prática de mídia e entretenimento da Arthur D. Little no Reino Unido, ressalta que o crescimento dos serviços FAST na Europa, Oriente Médio e África supera o dos EUA. Ela observa que a pressão crescente por lucratividade e a desaceleração nas taxas de retenção estão levando muitos players a explorar novos modelos de negócios. A monetização por meio de publicidade através de canais FAST e AVOD tornou-se uma estratégia crescente, destacando uma mudança de paradigmas.
A principal distinção entre AVOD e FAST reside no fato de que o primeiro oferece conteúdo on-demand suportado por anúncios, enquanto o segundo disponibiliza canais lineares e também opções on-demand. A experiência do consumidor é um fator crucial nesse contexto. Segundo Kerr, as audiências, especialmente entre os mais jovens, estão buscando opções de visualização mais flexíveis e acessíveis. O aumento da penetração de TVs conectadas é um dos motores dessa mudança, favorecendo a adoção do modelo FAST.
Os fabricantes de TVs, como Panasonic e Samsung, estão se posicionando como agregadores de conteúdos de TV gratuitos, e a localidade e a descoberta são fatores importantes para as empresas de conteúdo. Muitas emissoras, que antes eram pioneiras em streaming, agora buscam formas de se diferenciar no mercado cada vez mais saturado. Entidades como ITV e TF1 reconhecem o modelo de financiamento por anúncios como complementar às suas ofertas, permitindo que vejam a monetaização como uma nova janela de distribuição.
O executivo Olivier Jollet, da Pluto TV, afirma que a combinação de um robusto mercado publicitário e a preferência dos consumidores por conteúdos gratuitos têm sido fundamentais para o crescimento do streaming gratuito na Europa. Por outro lado, a correspondência com os gostos locais é também uma peça-chave nesse crescimento. Parcerias com importantes estúdios locais ajudaram a Pluto TV a construir a melhor oferta possível para os públicos de diferentes regiões.
Embora o crescimento seja notável, a comparação com os EUA ainda revela que a Europa tem um caminho a percorrer. A visualização da FAST nos Estados Unidos atingiu cerca de 37% dos lares online, enquanto na Europa essa taxa varia entre 5% e 14% dependendo do país, o que demonstra um atraso considerável. Esse fenômeno pode ser atribuído à força das emissoras públicas e comerciais, que têm dominado o cenário de streaming gratuito há muitos anos, limitando o crescimento do modelo FAST no continente.
No entanto, especialistas acreditam que, à medida que a indústria de produção de conteúdo evolui, a definição entre diferentes tipos de serviços de streaming provavelmente irá se nivelar, uma vez que os consumidores têm dificuldade em distinguir entre plataformas FAST e serviços de vídeo sob demanda. Com uma evolução constante, as emissoras de televisão e as plataformas de streaming estão buscando cada vez mais esperança através de colaborações e iniciativas conjuntas.
Dado o crescimento da audiência entre os 15 e 34 anos, as operadoras de FAST têm visto suas taxas de utilização se aproximarem ou superarem 15% da população total em países como a França. O CEO da FilmRise, Danny Fisher, aponta que os níveis de monetização em alguns territórios da Europa estão se igualando ou superando os do mercado americano. Para plataformas como a Freely, um foco importante é alcançar novos públicos e aqueles que foram perdidos ao longo do tempo, como jovens que vivem em lares sem conexão com a TV convencional.
Iniciativas como a do Freely, que reúne quatro emissoras sociais do Reino Unido sob um objetivo comum, são passos significativos que indicam a transformação das emissoras públicas em um mundo onde o streaming é o futuro. A colaboração é vista como uma necessidade crítica para conectar e manter essas audiências enquanto se avança em um novo paradigma digital.
Os desafios enfrentados pelas plataformas de streaming tradicionais em relação ao seu portfólio de canais pode abrir espaço para a ascensão das plataformas FAST, proporcionando uma alternativa viável em um cenário em rápida transformação. A promessa de um mercado mais acessível e uma variedade de conteúdo atraente continua a impulsionar o crescimento desse novo modelo, que caminha para uma posição mais predominante na Europa.
Com tudo isso em consideração, o futuro do streaming na Europa parece promissor, e a transição em direção a um mercado mais acessível e diversificado, sustentado principalmente por anúncios, pode estar apenas começando. Em um espaço onde cada vez mais visualizadores buscam opções melhor adaptadas às suas necessidades, o modelo FAST oferece uma chance de ouro para as plataformas explorarem novos horizontes e entreter um público cada vez mais exigente e diversificado. O tempo dirá como essa jornada se desdobrará, mas a expectativa é alta para as inovações e colaborações que estão por vir.
