A gigante Amazon, por meio de sua divisão de estúdios MGM, está se comprometendo em expandir sua atuação no mundo do cinema original, trazendo inovações e um direcionamento claro para novas audiências. A empresa chega ao MIPCOM de Cannes com uma aposta forte em uma série original, que se concentra na experiência humana em tempos de crise, refletindo um sentimento que ressoa com os desafios contemporâneos. O estúdio destaca a série Earth Abide, que aborda um cenário pós-apocalíptico, inspirado na obra homônima de George R. Stewart, publicada em 1949. A narrativa foca na queda da civilização em razão de uma doença mortal, um tema pertinente, conforme aponta Chris Ottinger, presidente de distribuição e aquisições da MGM, que acredita se alinhar com o contexto atual do mundo.
Durante uma entrevista em Cannes, Ottinger revelou detalhes sobre a grade de produções do estúdio que será exibida no MIPCOM, incluindo a última temporada da aclamada série The Handmaid’s Tale, The Accountant 2 e a sequência de A Simple Favor. A narrativa em torno dos títulos originais da Amazon ganhou destaque, particularmente após o sucesso de lançamentos como o filme de 2021 The Tomorrow War, que surpreendeu ao apresentar um desempenho robusto mesmo anos após sua estreia. O longa, protagonizado por Chris Pratt, superou títulos mundialmente reconhecidos, como Aquaman, Wonder Woman 1984 e Black Widow na França, além de ter se destacado na Espanha em relação a Terminator: Dark Fate e Fast & Furious 9. Ottinger enfatiza que, apesar de não serem lançamentos teatrais, esses filmes obtiveram resultados comparáveis aos grandes sucessos do cinema, o que motivou a decisão de intensificar o foco no formato cinematográfico original.
A crescente popularidade das produções da Amazon com os broadcasters globais reflete um esforço consistente do estúdio em se adaptar às novas dinâmicas de consumo e preferências do público. Ottinger menciona que a equipe de produção está atenta às demandas do mercado e identificou um nicho em ascensão: o público jovem e feminino. Títulos como The Idea of You, que foi lançado em março e tem Anne Hathaway e Nicholas Galitzine como protagonistas, servem como um case de sucesso nessas iniciativas. A empresa está determinada a desenvolver mais conteúdos que atendam a essas audiências, como demonstrado pelo sucesso de séries como The Summer I Turned Pretty, que também veio a destacar a relevância do enredo voltado para o público jovem.
A atenção especial dedicada ao público jovem também reflete uma estratégia mais ampla da Amazon, que busca se conectar com essa demografia que passa mais tempo em plataformas como TikTok e YouTube. A questão que a empresa enfrenta é: como capturar a atenção desse público? Ottinger destaca os esforços da Amazon em criar programação mais alinhada aos interesses e realidades dos jovens, assegurando que esses conteúdos encontrem espaço adequado nas plataformas de streaming, que não só nutrem o engajamento local, mas também apresentam oportunidades internacionais. Em um movimento semelhante, a empresa está empenhada na produção de conteúdo local, com cerca de 120 séries e filmes originais sendo gerados anualmente em diversas regiões, o que não apenas enriquece seu portfólio, mas também fortalece a conexão com o público regional.
A escuta ativa das demandas dos clientes tem sido um elemento crucial na estratégia de distribuição da Amazon. Ottinger mencionou a importância de se adaptar ao que os espectadores desejam e que a companhia está pronta para atender a essas solicitações, com ênfase na criação de originais que ressoem com o público local. O foco em conteúdos de origem local representa uma prioridade significativa para a Amazon, reforçando sua posição no mercado e garantindo que as produções estejam sintonizadas com as preferências do público de diferentes regiões.
Com essas manobras estratégicas, a Amazon está não apenas se consolidando no universo do cinema original, mas também moldando seu futuro em direção a um público que valoriza narrativas autênticas, diversificadas e conectadas às realidades contemporâneas. A trajetória traçada pela Amazon no cinema mostra que, com uma escuta atenta e uma abordagem ousada e inovadora, é possível conquistar novos públicos e se firmar como um player relevante no entretenimento global.
